Si parla di cannibalizzazione delle parole chiave quando due o più pagine di un sito puntano alla stessa ricerca con la stessa intenzione. Google fatica a capire quale sia la più rilevante, alterna le pagine nei risultati o le posiziona entrambe in modo mediocre. I segnali come i collegamenti e i clic si disperdono invece di concentrarsi su una pagina forte.
Come nasce
- Articoli del blog scritti nel tempo sullo stesso tema con titoli simili.
- Pagine servizio duplicate per piccole varianti, come “ristrutturazione bagno” e “rifacimento bagno”.
- Pagine locali quasi identiche per città diverse, senza contenuti specifici.
- Categorie e tag con gli stessi articoli e la stessa descrizione.
Come individuarla
- In Search Console, filtra il rapporto sul rendimento per una query importante e guarda la scheda delle pagine: se compaiono più pagine con impressioni simili, è un segnale.
- Cerca su Google il sito con la parola chiave, usando l’operatore site:, e osserva quante pagine rispondono.
- Controlla se la pagina che compare per una ricerca cambia spesso nel tempo.
- Elenca i contenuti per argomento e individua quelli con lo stesso scopo.
Due pagine possono comparire per la stessa parola se rispondono a intenzioni diverse, ad esempio una guida informativa e una pagina servizio. Il problema esiste quando l’intenzione è la stessa.
Le soluzioni
- Unire i contenuti: si crea una pagina più completa e si reindirizzano in modo permanente le altre.
- Differenziare: si riscrive una delle pagine perché risponda a una domanda diversa, più specifica.
- Definire la pagina principale: con il canonical, quando le pagine devono restare entrambe per motivi pratici.
- Rivedere i collegamenti interni: i link con testo relativo all’argomento devono puntare alla pagina scelta.
Un esempio
Un’impresa di pulizie aveva tre articoli sulla sanificazione degli uffici scritti in anni diversi e una pagina servizio con un titolo quasi uguale. Nessuno superava la seconda pagina dei risultati. Gli articoli sono stati uniti in una guida completa, collegata alla pagina servizio, e la pagina servizio è stata arricchita con le informazioni operative. Nei mesi successivi la pagina servizio è salita e ha iniziato a ricevere richieste.
Prevenire
Un semplice elenco degli argomenti già trattati, con la parola chiave principale di ogni pagina, evita di scrivere contenuti doppi. Prima di creare un nuovo articolo basta chiedersi: esiste già una pagina che risponde a questa domanda? Se sì, conviene migliorarla invece di crearne una nuova.
Domande frequenti
Unire le pagine fa perdere traffico?
Se fatto con reindirizzamenti corretti, di solito la pagina unita raccoglie i segnali delle altre e migliora.
Il canonical risolve sempre?
È un suggerimento per Google, non un obbligo. Unire o differenziare è spesso più efficace.
Ogni quanto controllare?
Una revisione dei contenuti una o due volte l’anno è sufficiente per la maggior parte delle PMI.
L’analisi dei contenuti e la correzione delle sovrapposizioni rientrano in CMXD SearchBoost. Vuoi capire se il tuo sito ha pagine in concorrenza tra loro? Richiedi un’analisi gratuita.
