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La figura del consulente SEO è spesso avvolta da un po’ di mistero: si sa che «lavora su Google», ma non sempre è chiaro cosa faccia concretamente, cosa consegni e come capire se sta lavorando bene. In realtà il suo lavoro è molto pratico e si può descrivere in passaggi precisi. Conoscerli aiuta a scegliere il professionista giusto e a pretendere risultati misurabili, senza promesse impossibili.
Il punto di partenza: capire il sito e il mercato
Un buon consulente non inizia toccando il sito, ma studiandolo:
- analisi tecnica: pagine indicizzate e non, errori, velocità, struttura degli indirizzi, versione per smartphone;
- analisi dei contenuti: quali pagine esistono, a quali ricerche rispondono, quali mancano;
- analisi del mercato: cosa cercano i clienti, con quali parole, quali concorrenti compaiono;
- presenza locale: Profilo dell’attività su Google, recensioni, coerenza dei dati aziendali;
- misurazione: Search Console e statistiche funzionano? Si sa quante richieste arrivano dal sito?
Da questa fase nasce un documento con i problemi trovati, ordinati per importanza, e un piano di lavoro.
Il lavoro vero e proprio
- correzioni tecniche: pagine bloccate per errore, reindirizzamenti, contenuti duplicati, velocità;
- ottimizzazione delle pagine esistenti: titoli, descrizioni, intestazioni, testi più chiari e completi;
- nuove pagine: una per ogni servizio o zona importante, quando mancano;
- contenuti informativi: articoli e guide che rispondono alle domande dei clienti;
- collegamenti interni: per guidare persone e motori di ricerca verso le pagine più importanti;
- SEO locale: profilo su Google, recensioni, citazioni coerenti;
- reputazione: menzioni e collegamenti da siti pertinenti, ottenuti in modo pulito.
Cosa non fa un consulente serio
Non garantisce la prima posizione, non compra collegamenti in massa, non riempie le pagine di parole chiave ripetute e non crea decine di pagine identiche cambiando solo il nome della città. Sono pratiche che possono funzionare per poco e poi danneggiare il sito.
Cosa dovrebbe consegnarti
- un’analisi iniziale scritta, con le priorità;
- l’elenco degli interventi fatti, pagina per pagina;
- i contenuti nuovi o riscritti;
- un report periodico con impressioni, clic, posizioni medie e, soprattutto, richieste ricevute;
- indicazioni chiare su cosa resta da fare.
Un report che mostra solo posizioni di parole chiave scelte dal consulente, senza dati di Search Console né richieste, dice poco.
Quanto tempo serve
La SEO lavora nel medio periodo. Le correzioni tecniche possono dare effetti in poche settimane; le nuove pagine e gli articoli richiedono in genere alcuni mesi per consolidarsi, in base alla concorrenza del settore e della zona. Chi promette risultati stabili in pochi giorni sta semplificando troppo.
Consulenza continuativa o a progetto
Alcuni consulenti lavorano con un canone mensile, altri a progetto. Il nostro pacchetto CMXD SearchBoost è a prezzo fisso, 399,99 €, e comprende audit tecnico e dei contenuti, ottimizzazione di tutte le pagine, SEO locale, 50 articoli originali, verifica in Search Console e un report finale. È pensato per chi ha un sito ma su Google non compare; dopo il progetto, il lavoro si può proseguire in autonomia o con interventi mirati.
Come capire se il lavoro funziona
Conviene guardare Search Console prima e dopo: le impressioni crescono? Le pagine importanti compaiono per più ricerche? I clic aumentano? E soprattutto: arrivano più richieste dal sito? Se dopo alcuni mesi nessuno di questi numeri si muove, è il momento di chiedere spiegazioni.
Domande frequenti
Un consulente SEO può garantire la prima pagina?
No. Il posizionamento dipende da Google, dalla concorrenza e da molti fattori che nessuno controlla del tutto. Chi garantisce la prima posizione spesso usa tecniche rischiose oppure parla di parole chiave che nessuno cerca. Un consulente serio garantisce un lavoro completo e misurabile: interventi documentati, pagine migliorate, contenuti nuovi e report con dati verificabili di Search Console e richieste ricevute.
Ogni quanto devo ricevere un report?
Per un lavoro continuativo, un report mensile è il ritmo più comune; per un progetto a prezzo fisso, un report iniziale con l’analisi e uno finale con gli interventi fatti e i primi dati. Il report dovrebbe mostrare impressioni, clic e posizioni medie da Search Console, le pagine su cui si è lavorato e le richieste arrivate dal sito, con un commento che spiega cosa è cambiato e cosa si farà dopo.
Devo dare al consulente l’accesso al sito?
Di solito sì, perché molti interventi richiedono di modificare titoli, testi, pagine e impostazioni. Conviene creare un utente dedicato con i permessi necessari, non condividere il proprio, e dare accesso anche a Search Console e alle statistiche con un account personale del consulente. Alla fine della collaborazione gli accessi vanno rimossi. Il sito e i dati devono restare sempre di proprietà dell’azienda.