Molte aziende che decidono di investire nella pubblicità sui social si trovano davanti a una scelta: TikTok Ads o Meta Ads, cioè la piattaforma che gestisce gli annunci su Facebook e Instagram. Entrambe offrono targeting, formati video e misurazione delle conversioni, ma funzionano in modo diverso e premiano contenuti diversi.

Il pubblico

Entrambe le piattaforme hanno un pubblico ampio e variegato, ma con abitudini diverse. Su TikTok l’esperienza ruota intorno alla scoperta di contenuti da parte di persone che non si seguono. Su Facebook e Instagram pesano di più le relazioni già esistenti, i profili seguiti e la condivisione tra conoscenti. Prima di scegliere conviene verificare, con i dati aggiornati delle piattaforme per la tua area, quanto il tuo pubblico è presente e attivo su ciascuna.

I contenuti

TikTok è costruito sul video verticale breve con audio, e premia contenuti nativi, spontanei, con un ritmo veloce. Meta offre più formati: immagini, caroselli, video, storie, reel. Se hai soprattutto foto di prodotto e materiali statici, Meta permette di partire più facilmente. Se riesci a produrre video brevi e coinvolgenti, TikTok può offrire una visibilità notevole.

Il targeting

Meta ha una lunga storia di opzioni di targeting e di strumenti per pubblici personalizzati e simili. TikTok offre opzioni analoghe e si affida molto all’algoritmo, che trova le persone in base alle reazioni ai contenuti. In entrambi i casi la tendenza è verso pubblici più ampi lasciati all’ottimizzazione automatica, con il contenuto che fa da filtro.

La misurazione

Entrambe le piattaforme dispongono di un pixel e di integrazioni lato server per misurare le conversioni. Entrambe richiedono una corretta gestione del consenso in Europa e trasparenza verso gli utenti in Svizzera. La qualità dei dati dipende più dalla configurazione che dalla piattaforma.

Un criterio pratico

Chiediti quale contenuto sai produrre con continuità. La piattaforma più adatta è spesso quella dove riesci a pubblicare annunci buoni ogni mese, non quella che sembra più di moda.

Quando partire da TikTok

  • Hai un prodotto o un servizio molto visivo, che si capisce in pochi secondi.
  • Vuoi farti conoscere da un pubblico nuovo, non solo da chi ti conosce già.
  • Hai qualcuno in azienda a suo agio davanti alla camera.
  • Vendi su TikTok Shop o vuoi farlo.

Quando partire da Meta

  • Hai soprattutto materiali fotografici e cataloghi prodotti.
  • Il tuo pubblico è già molto attivo su Facebook e Instagram.
  • Ti serve un’ampia scelta di formati e posizionamenti.
  • Vuoi riattivare clienti esistenti con messaggi mirati.

Usarle insieme

Molte aziende finiscono per usare entrambe le piattaforme, con ruoli diversi: TikTok per la scoperta, Meta per il remarketing e la relazione, Google per chi cerca attivamente. All’inizio però è meglio concentrare budget ed energie su un canale, imparare e poi allargare.

Domande frequenti

I video di TikTok si possono riusare su Instagram?

Spesso sì, adattandoli e togliendo elementi specifici di una piattaforma. Conviene verificare che il formato e il testo siano adatti.

Quale piattaforma costa meno?

I costi dipendono da settore, pubblico, periodo e qualità degli annunci. Solo un test permette di saperlo per il tuo caso.

Posso gestire entrambe da solo?

Sì, ma richiede tempo. Con budget piccoli conviene concentrarsi su una piattaforma alla volta.

Per le campagne su TikTok c’è CMXD ViralReach, per chi cerca attivamente su Google c’è CMXD GoogleReach. Se non sai da dove cominciare, l’analisi gratuita serve proprio a questo.