Un annuncio su TikTok che funziona porta persone curiose sul tuo sito. Quello che succede nei secondi successivi decide il risultato della campagna. Se la pagina è lenta, generica o diversa da ciò che il video prometteva, la persona torna al feed. Una buona pagina di destinazione, chiamata anche landing page, continua la conversazione iniziata dal video.
Il contesto di chi arriva
Chi clicca da TikTok è quasi sempre su smartphone, spesso dentro il browser integrato dell’app, con una connessione mobile. Ha appena visto un contenuto veloce e informale. Non ha tempo né voglia di cercare tra menu e pagine: vuole trovare ciò che il video ha mostrato.
Le regole fondamentali
- Coerenza: titolo e prima immagine riprendono il messaggio del video.
- Velocità: la pagina deve caricarsi in fretta anche con connessione mobile.
- Un obiettivo: una sola azione principale, ben visibile.
- Leggibilità: testi brevi, caratteri grandi, pulsanti facili da toccare.
- Fiducia: chi siete, dove siete, cosa dicono i clienti.
La struttura consigliata
- Titolo che riprende la promessa del video.
- Breve descrizione del beneficio principale.
- Pulsante d’azione visibile senza scorrere.
- Dettagli: cosa comprende, come funziona, prezzo o fascia.
- Prove di affidabilità: recensioni, foto reali, dati aziendali.
- Domande frequenti e ripetizione dell’invito all’azione.
Chiedi solo i dati che servono davvero. Su smartphone ogni campo in più riduce le richieste. Per molte attività un pulsante WhatsApp o un modulo con nome, telefono e messaggio bastano.
Una pagina per ogni campagna?
Non sempre serve. Se l’annuncio promuove un servizio che ha già una buona pagina sul sito, può bastare portare lì il traffico, magari migliorando l’apertura. Per offerte speciali, eventi o prodotti specifici, una pagina dedicata permette un messaggio più mirato e una misurazione più pulita.
Il browser integrato
Molte persone aprono i collegamenti dentro l’app, senza passare dal browser predefinito. Conviene provare la pagina proprio in questo contesto: alcuni elementi, come accessi tramite social o pagamenti esterni, possono comportarsi diversamente. Anche i moduli vanno testati per assicurarsi che funzionino e che l’invio venga registrato come conversione.
Un esempio
Un’agenzia di viaggi di Lugano promuove su TikTok un video su un weekend in Engadina. Il collegamento porta a una pagina con lo stesso titolo del video, una foto del luogo mostrato, il prezzo indicativo per persona, le date disponibili e un pulsante per chiedere disponibilità su WhatsApp. Niente menu complicati, niente elenco di cento destinazioni: solo il viaggio del video.
Domande frequenti
Posso mandare il traffico alla home page?
Si può, ma di solito rende meno. La home deve parlare a tutti, mentre chi arriva da un annuncio ha un interesse specifico.
Quanto deve essere lunga la pagina?
Abbastanza da rispondere ai dubbi principali, con l’azione sempre a portata di dito. Per servizi complessi può essere più lunga, purché ordinata.
Come misuro i risultati della pagina?
Con il pixel di TikTok e con Analytics, configurando come conversioni le azioni principali, come l’invio del modulo o il clic su WhatsApp.
Con CMXD WebStart realizziamo siti responsive con modulo contatti e collegamento WhatsApp, pronti a ricevere il traffico delle campagne CMXD ViralReach.
