Su TikTok molti contenuti ruotano intorno a brani di tendenza. È naturale voler usare la stessa musica negli annunci aziendali. Qui però c’è una differenza importante: i diritti con cui gli utenti usano la musica nei contenuti personali non coprono automaticamente l’uso commerciale. Un brano famoso inserito in un annuncio può portare al rifiuto dell’annuncio o a contestazioni da parte dei titolari dei diritti.
La libreria di musica commerciale
TikTok mette a disposizione degli account aziendali una libreria di brani utilizzabili a fini commerciali, nota come Commercial Music Library. Contiene tracce di vari generi già autorizzate per l’uso negli annunci e nei contenuti di marca. È il modo più semplice per aggiungere musica senza preoccuparsi delle licenze, purché si rispettino le condizioni della piattaforma.
Le alternative
- Musica originale: composta appositamente o acquistata con una licenza che copra l’uso pubblicitario.
- Librerie esterne con licenza: servizi che vendono brani per uso commerciale, verificando che la licenza includa i social e la pubblicità.
- Voce e suoni ambientali: per molti video aziendali la voce di una persona e i rumori reali del lavoro sono più efficaci della musica.
Scegliere l’audio giusto
La musica deve sostenere il messaggio, non coprirlo. Se nel video qualcuno parla, il volume della musica deve restare basso. Un ritmo vivace aiuta i video dinamici, una base tranquilla accompagna spiegazioni e tutorial. Conviene anche ricordare che molte persone guardano senza audio: sottotitoli e testo a schermo restano indispensabili.
Un video organico pubblicato con un brano di tendenza potrebbe non essere utilizzabile come annuncio. Se pensi di promuoverlo, scegli fin dall’inizio un audio adatto all’uso commerciale.
Voce fuori campo e voci sintetiche
Una voce fuori campo chiara può guidare chi guarda. Se usi strumenti di sintesi vocale, verifica che le condizioni del servizio permettano l’uso pubblicitario e che la voce non imiti persone reali senza autorizzazione. Una voce naturale, anche registrata con lo smartphone in un ambiente silenzioso, trasmette spesso più fiducia.
Un esempio
Una cantina del Mendrisiotto prepara un video sulla vendemmia per una campagna rivolta a un pubblico adulto, nel rispetto delle regole sugli alcolici. Invece di un brano famoso, usa i suoni reali della vigna e una breve voce del produttore, con una traccia leggera dalla libreria commerciale in sottofondo. Il video risulta autentico e conforme alle regole sull’uso della musica.
Domande frequenti
Posso usare un brano famoso se lo pago su una piattaforma di streaming?
No. L’abbonamento a un servizio di ascolto non concede diritti per l’uso pubblicitario.
La musica della libreria commerciale è gratuita?
È utilizzabile negli annunci alle condizioni previste da TikTok. Conviene verificare i termini aggiornati della piattaforma.
Un video senza musica funziona?
Sì, se il contenuto è interessante. Voce chiara, sottotitoli e immagini dinamiche possono bastare.
Cosa succede se un annuncio usa musica non autorizzata?
Può essere rifiutato in fase di revisione oppure, se pubblicato, essere oggetto di segnalazioni da parte dei titolari dei diritti. Meglio evitare il rischio fin dall’inizio.
Le indicazioni creative di CMXD ViralReach comprendono anche suggerimenti sull’audio adatto agli annunci. Per parlare della tua campagna, richiedi l’analisi gratuita.
