Gli annunci adattivi della rete di ricerca sono oggi il formato standard per le campagne di ricerca. Si possono inserire fino a quindici titoli, ciascuno di massimo trenta caratteri, e fino a quattro descrizioni di massimo novanta caratteri. Il sistema prova combinazioni diverse e mostra quelle che prevede più efficaci per ogni ricerca.
Il principio della varietà
Se tutti i titoli dicono la stessa cosa con parole diverse, le combinazioni non hanno valore. I titoli dovrebbero coprire aspetti differenti:
- Il servizio con la parola chiave principale.
- La zona servita.
- Un beneficio concreto.
- Un elemento distintivo rispetto ai concorrenti.
- Una prova: anni di esperienza, valutazione delle recensioni, certificazioni.
- Un’offerta o una condizione, come il sopralluogo gratuito.
- Un invito all’azione.
Scrivere titoli efficaci
- Frasi brevi e complete, comprensibili anche da sole.
- Numeri concreti quando sono veri e verificabili.
- Nessun superlativo generico come “il migliore”.
- Nessuna ripetizione della stessa parola in molti titoli.
- Coerenza con la pagina di destinazione: ciò che si promette nell’annuncio deve trovarsi sulla pagina.
Le descrizioni
Le descrizioni hanno più spazio e servono a completare il messaggio: spiegare il servizio, rispondere a un’obiezione, indicare cosa succede dopo il clic. Ogni descrizione deve funzionare in combinazione con qualsiasi titolo.
È possibile fissare un titolo in una posizione specifica, ad esempio per inserire sempre il nome del servizio. Fissare troppi elementi riduce le combinazioni e la capacità del sistema di ottimizzare.
La valutazione dell’efficacia
Google mostra una valutazione dell’efficacia dell’annuncio, da scarsa a eccellente, basata su quantità, varietà e pertinenza dei testi. È un’indicazione utile per la completezza, ma non misura i risultati reali: conta soprattutto quante conversioni l’annuncio genera.
Gli asset dell’annuncio
Agli annunci si aggiungono gli asset: sitelink verso pagine specifiche, callout con vantaggi brevi, snippet strutturati con elenchi di servizi, numero di telefono, posizione, immagini. Rendono l’annuncio più grande e informativo e possono migliorare la percentuale di clic.
Un esempio
Un centro revisioni aveva annunci con titoli quasi uguali: “Revisione auto”, “Revisione auto veloce”, “Revisione auto economica”. I nuovi titoli includono la zona, il fatto che non serve appuntamento al mattino, la possibilità di revisionare anche le moto e il numero di anni di attività. La valutazione dell’efficacia è salita e la percentuale di clic è aumentata.
Domande frequenti
Quanti annunci per gruppo?
Di solito uno o due annunci adattivi ben completi per gruppo sono sufficienti.
Posso vedere quali combinazioni funzionano?
Google mostra le combinazioni più frequenti e il rendimento degli asset, con alcune limitazioni.
Ogni quanto cambiare i testi?
Quando i dati mostrano asset poco efficaci o cambiano offerte e servizi.
La scrittura e il test degli annunci sono inclusi nella creazione delle campagne CMXD GoogleReach. Per un parere sui tuoi annunci, contattaci.
