Come fare pubblicità su TikTok passo passo

Fare pubblicità su TikTok non richiede competenze tecniche particolari, ma conviene seguire un ordine preciso: molti problemi nascono da passaggi saltati all’inizio, come il tracciamento non configurato o l’obiettivo sbagliato. Ecco il percorso completo, dalla creazione dell’account alla lettura dei primi risultati.

1. Creare l’account pubblicitario

Si accede a TikTok Ads Manager, si crea un account con i dati dell’azienda, si sceglie il fuso orario e la valuta, che in genere non si possono modificare dopo, e si aggiunge un metodo di pagamento. Conviene collegare anche il profilo TikTok dell’azienda, così gli annunci compaiono con il suo nome e si possono promuovere i video già pubblicati.

2. Installare il pixel o gli eventi

Se l’obiettivo è ottenere azioni sul sito, come acquisti o richieste, bisogna installare il pixel di TikTok o collegare gli eventi dal server, e verificare che registrino correttamente le azioni. In Italia il pixel va attivato solo dopo il consenso ai cookie di marketing. Senza questo passaggio la piattaforma non sa chi ha compiuto l’azione e non può ottimizzare.

3. Scegliere l’obiettivo

L’obiettivo si sceglie quando si crea la campagna e non si può cambiare dopo. Le categorie principali:

• farsi conoscere: copertura e visualizzazioni;
• interesse: traffico verso il sito, visualizzazioni dei video, interazioni con il profilo, contatti con moduli;
• conversioni: azioni sul sito o vendite.

4. Definire il pubblico

Si scelgono località, età, lingua ed eventualmente interessi e comportamenti. All’inizio conviene non restringere troppo: spesso un pubblico ampio con video chiari sul destinatario funziona meglio di un pubblico molto ristretto.

5. Fissare budget e durata

Si imposta un budget giornaliero o complessivo, rispettando i minimi della piattaforma, e una durata. Per un primo test conviene prevedere alcune settimane con una spesa costante.

6. Preparare i video

7. Scrivere testi e invito all’azione

Il testo dell’annuncio è breve: deve dire cosa si offre e perché interessa, senza promesse esagerate. Si sceglie il pulsante più adatto, come «Scopri di più» o «Acquista», e la pagina di destinazione, coerente con il video.

8. Pubblicare e attendere la revisione

Gli annunci vengono controllati dalla piattaforma prima della pubblicazione. Se uno viene rifiutato, il motivo è indicato: si corregge e si ripresenta.

9. Controllare nei primi giorni

Nei primi giorni si verifica che la spesa proceda, che gli annunci siano attivi e che il pixel registri le azioni. Conviene evitare grandi modifiche: la piattaforma ha bisogno di tempo per imparare.

10. Ottimizzare con i dati

Dopo una o due settimane si confrontano i video: quali trattengono di più, quali portano risultati a un costo migliore. Si spostano le risorse sui migliori e si preparano nuove varianti. Ogni mese si guarda il risultato complessivo rispetto all’obiettivo.

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