In un annuncio TikTok il testo compare in più punti: la descrizione sotto il nome dell’account, le scritte sovrapposte al video, il pulsante con l’invito all’azione. Ognuno ha una funzione diversa e uno spazio limitato. Scriverli bene richiede sintesi e chiarezza, più che creatività sfrenata.

Il testo dell’annuncio

È la breve descrizione che accompagna il video. Ha un limite di caratteri e viene letta rapidamente, spesso solo nella prima parte. Deve completare il video, non ripeterlo: aggiungere un dettaglio utile, un beneficio, un’informazione pratica come la zona o la disponibilità.

  • Inizia con l’informazione più importante.
  • Usa il linguaggio del pubblico, senza gergo aziendale.
  • Evita il maiuscolo continuo e la punteggiatura eccessiva.
  • Inserisci, se utile, un dettaglio che filtri il pubblico: città, tipo di cliente, fascia di prezzo.

Le scritte a schermo

Le scritte nel video servono a chi guarda senza audio e a sottolineare i passaggi chiave. Devono essere brevi, leggibili e posizionate nella zona centrale, lontano dagli elementi dell’interfaccia. Una scritta all’inizio che riassume l’argomento aiuta l’aggancio; una alla fine rafforza l’invito all’azione.

L’invito all’azione

TikTok propone pulsanti con formule predefinite, come «Scopri di più», «Contattaci», «Prenota ora». La scelta deve essere coerente con la destinazione: se il pulsante porta a una pagina informativa, «Scopri di più» è onesto; se porta a un modulo, «Contattaci» o «Richiedi info» sono più chiari. Nel video, l’invito può essere rafforzato a voce o con una scritta.

Promesse e regole

Le regole pubblicitarie di TikTok e le norme sulla pubblicità vietano affermazioni ingannevoli, garanzie di risultati non dimostrabili e, in alcuni settori, determinate formulazioni. Un testo credibile è anche un testo che non crea problemi in fase di approvazione.

Esempi di testi

Per un’officina: «Tagliando completo a Varese, preventivo chiaro prima di iniziare. Prenota online.» Per un negozio di arredamento: «Tre idee per arredare un monolocale senza perdere spazio. Le trovi in negozio a Lugano.» Per un’agenzia: «Sito lento da smartphone? Scopri cosa controllare in cinque minuti.» Tutti dicono cosa, dove e cosa fare dopo.

Testare le varianti

Il testo si presta bene ai test: stesso video, due descrizioni diverse. Una può puntare sul beneficio, l’altra sul problema; una sul prezzo, l’altra sulla zona. Le differenze nei clic e nelle conversioni indicano quale messaggio funziona meglio con il tuo pubblico. Per impostare correttamente i confronti c’è un approfondimento sui test A/B degli annunci TikTok.

Domande frequenti

Gli hashtag servono negli annunci?

Possono comparire, ma negli annunci non sono decisivi come nei contenuti organici. Meglio usare lo spazio per informazioni utili.

Posso usare emoji?

Sì, con moderazione e se coerenti con il tono del marchio. Non devono sostituire le parole importanti.

Il testo va tradotto per il Ticino?

Per il Ticino l’italiano è la lingua corretta, ma conviene adattare riferimenti, valuta e località al pubblico svizzero.

La creazione dei testi pubblicitari è inclusa in CMXD ViralReach. Se vuoi rivedere la comunicazione dei tuoi annunci, richiedi l’analisi gratuita.